هل مات السيو بعد AI Overviews وChatGPT؟ لا، لكنه انقسم إلى اثنين

صفحة نتائج البحث اليوم لا تشبه ما كانت عليه قبل سنة واحدة. تظهر AI Overviews فوق النتائج العادية في نسبة متزايدة من عمليات البحث، ويجيب ChatGPT وPerplexity عن الأسئلة مباشرة دون أن ينقر أحد على أي موقع. من الطبيعي أن ينظر صاحب نشاط إلى هذا التحوّل ويتساءل: هل ما زال لترتيب الصفحة معنى أصلًا؟ جوابي المختصر: نعم، لكنه لم يعد الشيء الوحيد المهم.

عرض عليّ بعض العملاء لقطات شاشة لصفحة منافس تقتبس منها AI Overview حرفيًا، يسألونني هل دفع المنافس مقابل هذا المكان. لم يدفع. ما حدث في العادة أن صفحته أجابت عن السؤال المحدد بوضوح ومن السطور الأولى، بمحتوى مبني بطريقة يسهل على نظام الذكاء الاصطناعي أن يقتطعه كما هو. وهذه مهارة منفصلة عن الترتيب الجيد بالمعنى التقليدي، وإن كانت قريبة منه.

تُولَّد AI Overviews من محتوى زحفت إليه جوجل ورتّبته مسبقًا. فما زالت الصفحة تحتاج أن تكون مفهرسة وسليمة تقنيًا وذات صلة بالسؤال حتى تظهر مصدرًا. المختلف هو ما يحدث بعد ذلك: بدل قائمة من عشرة روابط زرقاء، يركّب نموذج الذكاء الاصطناعي إجابة واحدة، وإما أن يُسحب محتواك إلى تلك الإجابة أو لا يُسحب، بغض النظر عن ترتيبك المعتاد.

أما ChatGPT وPerplexity فيعملان بطريقة أخرى، إذ يمزجان في الغالب بين بيانات تدريبهما ونتائج الويب الحية حسب السؤال. وفي الحالات الثلاث، يتشارك المحتوى الذي يُستخدم صفات متقاربة: إجابات مباشرة واضحة قرب أعلى الصفحة، وبيانات منظمة جيدًا، وحقائق محددة بدل كلام تسويقي عام.

هل تريد أن تعرف إن كان موقعك يظهر فعلًا في إجابات الذكاء الاصطناعي الآن؟ أستطيع أن أفحص ذلك لك. راسلني عبر واتساب أو اتصل على +962 7 9090 7983.

السيو يستهدف الترتيب التقليدي: أن تظهر صفحتك ضمن النتائج العادية العشر لعملية بحث معيّنة. أما GEO فيستهدف نتيجة أخرى: أن يُستشهد بصفحتك أو يُوصى بها داخل إجابة يولّدها الذكاء الاصطناعي. التداخل بينهما كبير، فكلاهما يحتاج صفحة سليمة تقنيًا ومكتوبة جيدًا من الأساس، لكن GEO يضيف متطلبات لم يكن السيو يحسب حسابها.

ولهذا السبب تحديدًا أقدّم خدمة GEO والسيو بالذكاء الاصطناعي: لأن هذين التخصصين يجب أن يُخطَّط لهما معًا الآن، لا أن يُسلَّما لمختصَّين منفصلين لا يتبادلان الملاحظات أبدًا.

الهدف وصيغة المحتوى والأولوية التقنية ومقياس النجاح تختلف بين الطبقتين، حتى لو قام كلاهما على الموقع نفسه:

الاستشهاد والتوصية ليسا الشيء نفسه، ومن المفيد أن تعرف الفرق. قد يستشهد نموذج الذكاء الاصطناعي بصفحتك مصدرًا، ثم يوصي في الإجابة نفسها بمنافسك على أنه الخيار الأفضل. شرحت هذا الفرق بتعمّق أكبر في سلّم الظهور: الاستشهاد ليس توصية.

حجم البحث الشهري عن أسماء هذا المجال بالإنجليزية كما تُكتب في البحث: الطلب ما زال صغيرًا في الأردن، وأوضح في الإمارات، والعبارات العربية المقابلة لا تسجّل حجمًا قابلًا للقياس في الأردن:

لا تحتاج إلى إعادة بناء موقعك ولا إلى رمي عمل السيو الذي أنجزته. ما يحتاج إلى تغيير في العادة هو طريقة كتابة المحتوى الجديد: أن تبدأ بإجابة واضحة ومباشرة عن السؤال الفعلي الذي يطرحه الباحث، وأن تدعمها بأرقام وحقائق محددة بدل الادعاءات العامة، وأن تتأكد أن بياناتك المنظمة تعرّف بدقة من أنت وماذا تقدّم. وسلوك البحث التجاري يتغير بسرعة تجعل هذا مشروعًا للآن لا لـ«يومٍ ما»، كما كتبت في دخول AI Overviews إلى البحث التجاري.

وتحتاج استراتيجية المحتوى أيضًا إلى أن تتسع قليلًا. صيغ المحتوى التي تكسب في بحث الذكاء الاصطناعي تتجاوز تدوينة المدونة المعتادة، ومن المفيد أن تعرف أي هذه الصيغ يناسب نشاطك قبل أن تخطط لمحتوى الربع القادم.

لست متأكدًا من أين تبدأ مع GEO لموقعك؟ لنمرّ على ذلك معًا عبر واتساب أو عبر البريد الإلكتروني hello@dareenfuqaha.com.